La búsqueda de viajes sostenibles y auténticos conecta el perfil del viajero español con los atractivos brasileños

España es uno de los principales emisores de turistas internacionales hacia Brasil, ocupando el 7º lugar en 2023 en el ranking de visitantes extranjeros, según datos de Embratur. Este flujo no se explica solo por la relativa proximidad geográfica y las conexiones aéreas directas, sino también por una afinidad creciente entre los intereses de los viajeros españoles y lo que Brasil ofrece en términos de cultura, naturaleza y experiencias diferenciadas.

El nuevo perfil del turista español: autenticidad y sostenibilidad
Según el “Informe Anual de Turismo 2024” del Instituto de Turismo de España (Turespaña), los españoles están cada vez más interesados en viajes que combinen ocio con experiencias transformadoras. El bienestar, el contacto con la naturaleza, la gastronomía y la inmersión cultural están entre las principales motivaciones. Además, la sostenibilidad está en el centro de atención: hay un aumento significativo en la búsqueda de destinos que valoren el turismo responsable y tengan un impacto positivo en las comunidades locales.
Brasil se posiciona naturalmente en este escenario, al reunir diversidad ambiental, riqueza cultural y hospitalidad — factores decisivos para el viajero español contemporáneo.

Destinos brasileños más visitados por los españoles
Según datos de Embratur y del Ministerio de Turismo, los destinos brasileños más visitados por turistas españoles incluyen:

• Río de Janeiro – referencia mundial por su combinación de playa, cultura y vida urbana vibrante.

• Bahía – por su legado histórico, fiestas populares y diversidad cultural.

• São Paulo – por el turismo de negocios, eventos y gastronomía cosmopolita.

• Foz do Iguaçu – por su grandeza natural y la fácil integración con países vecinos.

• Nordeste de Brasil (Pernambuco, Ceará, Alagoas) – por sus playas paradisíacas y autenticidad cultural.

Estas elecciones evidencian el interés del público español por destinos que combinan ocio, autenticidad y hospitalidad.

Conexión con tendencias globales
Según el Sustainable Travel Report 2024 de Booking.com, el 71% de los viajeros españoles desean que sus viajes sean más sostenibles y el 63% están dispuestos a pagar más por opciones que reduzcan el impacto ambiental. Este cambio de comportamiento amplía las oportunidades para que Brasil se consolide como destino estratégico en el mercado español, destacando su biodiversidad, programas de ecoturismo y prácticas de turismo comunitario.

Brasil como apuesta estratégica para el mercado español
El fortalecimiento de la conectividad aérea entre Madrid, Barcelona y ciudades brasileñas, junto con la participación en eventos como FITUR – una de las ferias de turismo más importantes del mundo – amplía las perspectivas de crecimiento del flujo turístico. Además, la presencia de operadores españoles especializados en Brasil contribuye a diversificar la oferta y fortalecer la imagen del país como destino plural y sostenible.

¿Quieres promocionar tu destino en el mercado español?
Si representas un destino o producto turístico y deseas promoverlo en España, ponte en contacto con el equipo de VBRATA a través del formulario disponible en nuestro sitio web. Conectaremos tu proyecto con un público exigente, curioso y cada vez más orientado hacia experiencias auténticas y transformadoras.

Fuentes:
Turespaña – Informe Anual de Turismo 2024 (https://www.tourspain.es)
Embratur – Relatório de Inteligência de Mercados 2023-2024 (https://www.embratur.com.br)
Booking.com – Sustainable Travel Report 2024 (https://globalnews.booking.com)