El interés por la naturaleza, la cultura y las experiencias auténticas refuerza a Brasil como destino estratégico para el turista portugués

Portugal es uno de los mercados emisores más importantes para el turismo internacional en Brasil, ocupando en 2023 el octavo lugar en el ranking de turistas extranjeros que visitaron el país, según Embratur. Más allá del idioma compartido, la afinidad cultural e histórica entre ambos países ha sido un factor diferencial en la elección de Brasil como destino por parte de los viajeros portugueses, especialmente en tiempos de búsqueda de experiencias más profundas y conectadas.

El nuevo perfil del turista portugués: experiencias con significado

Según el Estudio de Tendencias del Turismo 2024 realizado por Turismo de Portugal, los viajeros portugueses están cada vez más motivados por experiencias auténticas, sostenibles y enriquecedoras. La valoración de la naturaleza, el bienestar y la cultura local ha crecido, así como el deseo de destinos que promuevan hospitalidad, diversidad y seguridad.

Estas tendencias se alinean directamente con los principales atributos de Brasil como destino turístico. Ya sea en itinerarios de ecoturismo, turismo cultural o de sol y playa, el país ofrece una combinación irresistible para los portugueses, que buscan vivencias que van más allá de lo convencional.

Destinos brasileños preferidos por los portugueses

Según datos de Embratur y del Ministerio del Turismo, los turistas portugueses suelen visitar destinos que combinan ocio, naturaleza y conexión histórico‑cultural. Entre los más buscados están:

• Bahia – por su herencia afrobrasileña, sus fiestas tradicionales y sus playas cálidas durante todo el año.

• Río de Janeiro – por la combinación de naturaleza exuberante, cultura urbana y hospitalidad.

• São Paulo – por el turismo de negocios, la gastronomía y la amplia conectividad aérea.

• Pernambuco – por su cultura vibrante y vínculos históricos con Portugal.

• Foz do Iguaçu – por sus bellezas naturales y su infraestructura turística.

Además, el turismo de raíces, dirigido a portugueses que buscan reconectar con sus orígenes familiares en Brasil, ha ganado relevancia, especialmente entre generaciones mayores o en viajes intergeneracionales.

Brasil: destino sostenible y emocional para el viajero portugués

El informe Booking.com Sustainable Travel Report 2024 señala que el 69% de los viajeros portugueses quieren reducir el impacto ambiental de sus viajes y el 66% están dispuestos a pagar más por opciones sostenibles. En este contexto, Brasil se presenta como una elección estratégica, ofreciendo no solo experiencias ambientalmente responsables, sino también culturalmente envolventes.

El país reúne todos los ingredientes valorados por este nuevo perfil de turista portugués: diversidad, autenticidad, clima tropical, naturaleza y conexión emocional, factores decisivos para destacarse en un mercado cada vez más exigente.

Fortaleciendo la presencia en el mercado portugués

La participación en ferias como BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa, además de acciones promocionales y alianzas con operadores locales especializados en Brasil, es fundamental para mantener y ampliar la visibilidad del país en el mercado lusófono. El incremento de vuelos directos entre Lisboa, Oporto y diversas ciudades brasileñas también facilita el crecimiento de este flujo turístico.

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Fuentes:

• Turismo de Portugal – Tendencias 2024

• Embratur – Informe de Inteligencia de Mercados 2023–2024

• Booking.com – Sustainable Travel Report 2024