Ecoturismo, cultura y sostenibilidad conectan el perfil del viajero italiano con los destinos brasileños
Italia sigue siendo uno de los principales mercados emisores de turistas internacionales hacia Brasil. Según datos de Embratur, los italianos ocuparon el sexto lugar en el ranking de visitantes extranjeros en 2023, con más de 136 mil llegadas al país. Más allá del volumen significativo, este flujo revela una afinidad creciente entre los intereses de los viajeros italianos y los atractivos que ofrece Brasil.
Cultura, naturaleza y turismo de experiencias
Los turistas italianos buscan cada vez más experiencias auténticas y una conexión real con los territorios que visitan. De acuerdo con el informe «Rapporto sul Turismo Italiano 2024» elaborado por CISET (Centro Internazionale di Studi sull’Economia Turistica), hay una tendencia marcada hacia viajes vinculados al bienestar, la naturaleza, la cultura y la gastronomía local, con un enfoque en la sostenibilidad y el contacto genuino con las comunidades anfitrionas.
En este contexto, Brasil se posiciona como un destino de alto potencial. Ecosistemas únicos como el Pantanal, la Amazonía y el Cerrado, sumados a la rica diversidad cultural y a la hospitalidad brasileña, dialogan con el deseo de los italianos de descubrir lugares fuera de los circuitos tradicionales. La gastronomía regional y las manifestaciones culturales locales también son puntos fuertes que despiertan el interés de quienes buscan experiencias significativas y auténticas.
Destinos preferidos por los italianos en Brasil
Según datos de Embratur y del Ministerio de Turismo, los destinos más visitados por italianos son:
- Río de Janeiro – por su fama internacional, bellezas naturales y variedad de actividades urbanas y culturales.
- Bahía – por su herencia cultural afrobrasileña, clima cálido y fiestas tradicionales.
- Foz do Iguaçu – por su belleza natural y fácil acceso a otros países sudamericanos.
- Amazonía – como destino de ecoturismo e inmersión en la naturaleza.
- São Paulo – turismo de negocios, eventos y conexión con la comunidad italiana.
Estas elecciones refuerzan el interés italiano por destinos que combinan naturaleza, cultura, hospitalidad y experiencias únicas.
Conexión estratégica con las tendencias europeas
La búsqueda de viajes sostenibles y transformadores también está en alza entre los italianos. Según el informe Sustainable Travel Report 2024 de Booking.com, el 73% de los viajeros italianos afirma que la sostenibilidad influye en sus decisiones de viaje, y el 64% está dispuesto a pagar más por experiencias con menor impacto negativo.
En este escenario, Brasil se destaca como una respuesta alineada a estas nuevas demandas. Con destinos que ofrecen experiencias responsables, integración con comunidades locales y riqueza ambiental, el país puede consolidarse como una opción estratégica para el turismo italiano contemporáneo.
Fortaleciendo el posicionamiento en el mercado italiano
Para ampliar esta conexión, es fundamental invertir en promoción segmentada, participación en ferias como BIT Milano y asociaciones con operadores especializados. El creciente número de vuelos entre Brasil e Italia, junto con el interés de nichos como el turismo de raíces (ligado a la inmigración italiana) y el turismo cultural, amplían las oportunidades de posicionamiento estratégico en el mercado.
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Fuentes:
CISET – Rapporto sul Turismo Italiano 2024 – https://www.unive.it/ciset
Embratur – Informe de Inteligencia de Mercados 2023–2024 – https://www.embratur.com.br
Booking.com – Sustainable Travel Report 2024 – https://globalnews.booking.com