L’intérêt pour la nature, la culture et les expériences authentiques renforce le Brésil comme destination stratégique pour le touriste portugais

Le Portugal est l’un des marchés émetteurs les plus importants pour le tourisme international au Brésil, se classant 8ᵉ en 2023 dans le classement des touristes étrangers ayant visité le pays, selon Embratur. Plus que la langue commune, l’affinité culturelle et historique entre les deux pays a été un élément différenciant dans le choix du Brésil comme destination par les voyageurs portugais, surtout à une époque où ils recherchent des expériences plus profondes et connectées.

Le nouveau profil du touriste portugais : des expériences porteuses de sens

Selon l’Étude des Tendances Touristiques 2024 menée par Turismo de Portugal, les voyageurs portugais sont de plus en plus motivés par des expériences authentiques, durables et enrichissantes. L’appréciation de la nature, du bien‑être et de la culture locale est en augmentation, tout comme le désir de destinations qui encouragent hospitalité, diversité et sécurité.

Ces tendances s’alignent directement avec les principaux atouts du Brésil en tant que destination touristique. Que ce soit pour l’écotourisme, le tourisme culturel ou les séjours balnéaires, le pays offre une combinaison irrésistible aux Portugais, qui recherchent des expériences allant au‑delà du conventionnel.

Destinations brésiliennes préférées des Portugais

D’après les données d’Embratur et du Ministère du Tourisme, les touristes portugais ont tendance à visiter des destinations mêlant loisirs, nature et connexion historico‑culturelle. Parmi les plus prisées :

• Bahia – pour son héritage afro‑brésilien, ses fêtes traditionnelles et ses plages au climat chaud toute l’année.

• Rio de Janeiro – pour l’association de nature luxuriante, culture urbaine et hospitalité.

• São Paulo – pour le tourisme d’affaires, la gastronomie et la vaste connectivité aérienne.

• Pernambuco – pour sa culture vibrante et ses liens historiques avec le Portugal.

• Foz do Iguaçu – pour ses beautés naturelles et son infrastructure touristique.

Par ailleurs, le tourisme des racines, destiné aux Portugais souhaitant se reconnecter à leurs origines familiales au Brésil, gagne en importance, surtout parmi les générations plus âgées ou dans les voyages intergénérationnels.

Le Brésil : une destination durable et émotionnelle pour le voyageur portugais

Le rapport Booking.com Sustainable Travel Report 2024 indique que 69 % des voyageurs portugais souhaitent réduire l’impact environnemental de leurs voyages et 66 % sont prêts à payer plus pour des options durables. Dans ce contexte, le Brésil se présente comme un choix stratégique, offrant non seulement des expériences respectueuses de l’environnement, mais aussi culturellement immersives.

Le pays réunit tous les ingrédients prisés par ce nouveau profil de touriste portugais : diversité, authenticité, climat tropical, nature et connexion émotionnelle, des facteurs déterminants pour se démarquer dans un marché de plus en plus sélectif.

Renforcer la présence sur le marché portugais

La participation à des salons comme la BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa, ainsi que des actions promotionnelles et des partenariats avec des opérateurs locaux spécialisés dans les voyages vers le Brésil, est essentielle pour maintenir et accroître la visibilité du pays sur le marché lusophone. L’augmentation des vols directs entre Lisbonne, Porto et diverses villes brésiliennes facilite également l’essor de ce flux touristique.

Vous souhaitez rapprocher votre destination du public portugais ?

Si vous représentez une destination ou un produit touristique et souhaitez le promouvoir au Portugal, contactez l’équipe VBRATA via le formulaire disponible sur notre site. Comptez sur notre soutien pour connecter votre projet aux voyageurs portugais—un public qui valorise l’authenticité, la qualité et les expériences qui ont du sens.

Sources :

• Turismo de Portugal – Tendances 2024

• Embratur – Rapport d’Intelligence des Marchés 2023–2024

• Booking.com – Sustainable Travel Report 2024