La quête de voyages durables et authentiques rapproche le profil du voyageur espagnol des attraits brésiliens

L’Espagne est l’un des principaux émetteurs de touristes internationaux vers le Brésil, se classant au 7e rang en 2023 selon les données d’Embratur. Ce flux s’explique non seulement par la proximité géographique relative et les liaisons aériennes directes, mais aussi par une affinité croissante entre les intérêts des voyageurs espagnols et ce que le Brésil a à offrir en matière de culture, de nature et d’expériences uniques.

Le nouveau profil du touriste espagnol : authenticité et durabilité
Selon le “Rapport Annuel du Tourisme 2024” de l’Institut Espagnol du Tourisme (Turespaña), les Espagnols s’intéressent de plus en plus à des voyages qui allient loisirs et expériences transformatrices. Le bien-être, le contact avec la nature, la gastronomie et l’immersion culturelle figurent parmi les principales motivations. De plus, la durabilité est au cœur des préoccupations : la demande pour des destinations valorisant le tourisme responsable et ayant un impact positif sur les communautés locales est en forte hausse.
Le Brésil s’inscrit naturellement dans ce contexte, en combinant diversité environnementale, richesse culturelle et hospitalité — des facteurs décisifs pour le voyageur espagnol contemporain.

Destinations brésiliennes les plus prisées par les Espagnols
Selon les données d’Embratur et du Ministère du Tourisme, les destinations brésiliennes les plus visitées par les touristes espagnols comprennent :

• Rio de Janeiro – une référence mondiale pour son mélange de plages, de culture et de vie urbaine vibrante.

• Bahia – pour son héritage historique, ses fêtes populaires et sa diversité culturelle.

• São Paulo – pour le tourisme d’affaires, les événements et la gastronomie cosmopolite.

• Foz do Iguaçu – pour sa grandeur naturelle et sa facilité d’accès aux pays voisins.

• Nordeste du Brésil (Pernambuco, Ceará, Alagoas) – pour ses plages paradisiaques et son authenticité culturelle.

Ces choix reflètent l’intérêt espagnol pour des destinations alliant loisirs, authenticité et accueil chaleureux.

Connexion avec les tendances mondiales
Selon le Sustainable Travel Report 2024 de Booking.com, 71 % des voyageurs espagnols souhaitent rendre leurs voyages plus durables et 63 % sont prêts à payer plus pour des options réduisant leur impact environnemental. Ce changement de comportement renforce les opportunités pour le Brésil de se positionner comme destination stratégique sur le marché espagnol, en mettant en avant sa biodiversité, ses programmes d’écotourisme et ses initiatives de tourisme communautaire.

Le Brésil comme pari stratégique pour le marché espagnol
Le renforcement des liaisons aériennes entre Madrid, Barcelone et les villes brésiliennes, ainsi que la participation à des événements comme la FITUR – l’un des plus grands salons du tourisme au monde – renforcent les perspectives de croissance. De plus, la présence de voyagistes espagnols spécialisés dans le Brésil contribue à diversifier l’offre et à renforcer l’image du pays comme destination plurielle et durable.

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Sources :
Turespaña – Informe Anual de Turismo 2024 (https://www.tourspain.es)
Embratur – Relatório de Inteligência de Mercados 2023-2024 (https://www.embratur.com.br)
Booking.com – Sustainable Travel Report 2024 (https://globalnews.booking.com)