Écotourisme, culture et durabilité rapprochent le profil du voyageur italien des destinations brésiliennes

L’Italie reste l’un des principaux marchés émetteurs de touristes internationaux vers le Brésil. Selon les données d’Embratur, les Italiens occupaient la 6ᵉ place dans le classement des visiteurs étrangers en 2023, avec plus de 136 000 entrées dans le pays. Au-delà du volume important, ce flux révèle une affinité croissante entre les centres d’intérêt des voyageurs italiens et les atouts proposés par le Brésil.

Culture, nature et tourisme d’expérience

Les touristes italiens recherchent de plus en plus des expériences authentiques et une connexion avec les territoires visités. Selon le rapport Rapporto sul Turismo Italiano 2024 élaboré par le CISET (Centro Internazionale di Studi sull’Economia Turistica), une tendance forte se dégage en faveur de voyages axés sur le bien-être, la nature, la culture et la gastronomie locale — avec une attention particulière à la durabilité et au contact direct avec les communautés locales.

Dans ce contexte, le Brésil se positionne comme une destination à fort potentiel. Des écosystèmes uniques tels que le Pantanal, l’Amazonie ou le Cerrado, associés à une diversité culturelle remarquable et à l’hospitalité brésilienne, répondent parfaitement au désir d’évasion des Italiens en dehors des circuits classiques. La gastronomie régionale et les manifestations culturelles locales sont également des attraits majeurs pour les voyageurs italiens en quête de sens et d’authenticité.

Destinations brésiliennes préférées des Italiens

Selon Embratur et le Ministère du Tourisme, les destinations les plus visitées par les Italiens sont :

• Rio de Janeiro – pour sa renommée internationale, ses paysages naturels et sa diversité d’activités urbaines et culturelles.

• Bahia – pour son héritage afro-brésilien, son climat chaud et ses fêtes traditionnelles.

• Foz do Iguaçu – pour ses merveilles naturelles et sa proximité avec d’autres pays d’Amérique du Sud.

• Amazonie – en tant que destination d’écotourisme et d’immersion en pleine nature.

• São Paulo – pour le tourisme d’affaires, les événements et les liens avec la communauté italienne.

Ces choix soulignent l’intérêt des Italiens pour les destinations mêlant nature, culture, accueil et expériences uniques.

Connexion stratégique avec les tendances européennes

La recherche de voyages durables et transformateurs est également en hausse chez les Italiens. Selon le Sustainable Travel Report 2024 de Booking.com, 73 % des voyageurs italiens déclarent que la durabilité influence leurs décisions de voyage, et 64 % sont prêts à payer davantage pour des expériences qui réduisent les impacts négatifs.

Dans ce contexte, le Brésil se distingue comme une réponse adaptée aux nouvelles attentes. Avec des destinations offrant des expériences responsables, une intégration avec les communautés locales et une richesse environnementale exceptionnelle, le pays peut se positionner comme un choix stratégique pour le tourisme italien contemporain.

Renforcer la position du Brésil sur le marché italien

Pour approfondir cette connexion, il est essentiel d’investir dans une promotion ciblée, de participer à des salons comme la BIT Milano et de nouer des partenariats avec des opérateurs spécialisés. L’augmentation des vols entre le Brésil et l’Italie, ainsi que l’intérêt de niches telles que le tourisme des racines (lié à l’immigration italienne) et le tourisme culturel, ouvrent de nouvelles opportunités de positionnement stratégique.

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Sources :
CISET – Rapporto sul Turismo Italiano 2024 – https://www.unive.it/ciset
Embratur – Rapport d’intelligence de marché 2023–2024 – https://www.embratur.com.br
Booking.com – Sustainable Travel Report 2024 – https://globalnews.booking.com