Ecoturismo, cultura e sustentabilidade aproximam o perfil do viajante italiano dos destinos brasileiros

A Itália segue entre os principais mercados emissores de turistas internacionais para o Brasil. De acordo com dados da Embratur, os italianos ocuparam o 6º lugar no ranking de visitantes estrangeiros em 2023, com mais de 136 mil entradas no país. Além do volume expressivo, esse fluxo revela uma afinidade crescente entre os interesses dos viajantes italianos e os atrativos que o Brasil oferece.

Cultura, natureza e turismo de experiência

Os turistas italianos buscam cada vez mais experiências autênticas e de conexão com o território visitado. Segundo o relatório “Rapporto sul Turismo Italiano 2024” elaborado pelo CISET (Centro Internazionale di Studi sull’Economia Turistica), há uma tendência marcante de valorização de viagens ligadas ao bem-estar, à natureza, à cultura e à gastronomia local — com foco em sustentabilidade e contato genuíno com comunidades anfitriãs.

Nesse contexto, o Brasil se posiciona como um destino de alto potencial. Ecossistemas únicos como o Pantanal, a Amazônia e o Cerrado, aliados a uma rica diversidade cultural e à hospitalidade brasileira, dialogam com o desejo italiano por descobertas fora dos circuitos tradicionais. A gastronomia regional e as manifestações culturais locais também são pontos fortes que despertam o interesse de viajantes italianos em busca de significado e autenticidade.

Destinos preferidos pelos italianos no Brasil

Segundo dados da Embratur e do Ministério do Turismo, os destinos mais visitados por italianos incluem:

• Rio de Janeiro – pela fama internacional, belezas naturais e diversidade de atividades urbanas e culturais.

• Bahia – pela herança cultural afro-brasileira, clima quente e festas tradicionais.

• Foz do Iguaçu – pelas belezas naturais e facilidade de acesso a outros países sul-americanos.

• Amazônia – como destino de ecoturismo e imersão na natureza.

• São Paulo – turismo de negócios, eventos e conexões com a comunidade italiana.

Essas escolhas reforçam o interesse italiano por locais que combinem natureza, cultura, acolhimento e experiências únicas.

Conexão estratégica com as tendências europeias

A busca por viagens sustentáveis e transformadoras também está em alta entre os italianos. Segundo o Sustainable Travel Report 2024 da Booking.com, 73% dos viajantes italianos afirmam que a sustentabilidade influencia suas decisões de viagem, e 64% estão dispostos a pagar mais por experiências que minimizem impactos negativos.

O Brasil, nesse cenário, destaca-se como uma resposta alinhada às novas demandas. Com destinos que oferecem vivências responsáveis, integração com comunidades locais e riqueza ambiental, o país pode se consolidar como opção estratégica para o turismo italiano contemporâneo.

Fortalecendo o posicionamento no mercado italiano

Para ampliar ainda mais essa conexão, é fundamental investir em promoção segmentada, presença em feiras como a BIT Milano e em parcerias com operadores especializados. A crescente oferta de voos entre o Brasil e a Itália, além do interesse de nichos como o turismo de raízes (ligado à imigração italiana) e o turismo cultural, ampliam as oportunidades de posicionamento estratégico no mercado.

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Fontes:
CISET – Rapporto sul Turismo Italiano 2024 –  https://www.unive.it/ciset

Embratur – Relatório de Inteligência de Mercados 2023-2024 –  https://www.embratur.com.br

Booking.com – Sustainable Travel Report 2024 –  https://globalnews.booking.com